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大量的租房需求催生租赁市场发展,长租公寓顺势崛起,尤其在人口流动较大的一二线城市表现强劲。
作为新一线城市榜首的成都也不例外,目前已经进入成都市场的长租公寓品牌,在全国范围来看虽不算多,但后劲强大。需要提出的是,这些长租公寓平均出租率接近90%,龙湖金楠店“冠寓”公寓出租率最高达99%。然而,盈利模式单一、盈利周期长等问题,也一直成为行业困扰和亟待解决的难题。
最高出租率99%
成都市场表现出潜力
成都长租公寓的兴起,源于2012年优客逸家的成立。而成都长租公寓市场真正热闹起来是2017年。
据房指数不完全统计,截至2017年8月,成功在成都长租公寓市场实现布局的企业达到7家,包括优客逸家、魔方公寓、you+公寓、E客公寓、蜜柚公寓、龙湖冠寓、世联行红璞公寓等公寓品牌,总运营房间数超过3000间。
房指数调查显示,目前已在成都布局的长租公寓品牌,租金从600-3000元/月不等。作为分散式长租公寓的代表,优客逸家已经在成都多个区域布局,租金水平在900-1000元/月,出租率则高达95.5%。
而身为“后进者”的地产开发商,今年3月龙湖带着冠寓产品正式进军长租公寓市场,并将首站选在成都。据悉,目前冠寓在成都已开出金楠天街和时代天街两家门店,拥有600余房间,租金1330元/月起,面世不足半年,单店出租率高达到99%。
8月15日,成都龙湖官方微信称,计划在半年内开出16家门店,且至少有7000余套房源用于出租。目前成都冠寓第三、四、五、六店已启动进场装修,预计年底前将开出。
成都冠寓目前在成都的门店轻重资产各占一半左右,既有龙湖自有物业如西宸天街、西宸原著及新获取的铁塔厂地块、武侯新城地块,同时也会选择对外签约拿房。
此外,拥有多家门店的世联行红璞公寓目前的平均出租率也在80%左右。不难看出,成都长租公寓市场潜力显现出来。
市场仍以品牌运营商为主
地产开发商后劲颇足
而全国范围内长租公寓的兴起比成都早了3年。
2009年,全国第一家长租公寓品牌魔方公寓成立,2014-2015年长租公寓品牌出现增长高峰期,两年间入市企业近30家。从房观察所监控的长租公寓参与者情况来看,目前全国市场涉足长租公寓的品牌运营商品牌约46家,开发商约16家,机构运营商约17家。
从兴起和分布城市不难看出,北上广深等一线城市备受长租公寓品牌青睐。成都、重庆、南京、杭州等准一线城市的占比也在逐渐加大,除了较为活跃的品牌运营商、地产开发商、服务商机构等企业也开始有计划地想要分食这块“蛋糕”。
对此,观察家智库专家、优客逸家集团副总裁兼成都、北京公司总经理高斯的解释是,“一线城市人口流动性大,租房需求高;且一线城市单间租金较其他城市更高,租金绝对值更高、差距值更大,更能保证从业者的盈利空间。”
而优客逸家选择成都、武汉等城市是因为,“这样的准一线城市,现阶段市场环境相对更纯净,竞争力更小,同时市场有需求,更容易做到城市的标杆。”与优客逸家不同,魔方公寓从南京起步,则是因为看好华东地区巨大的市场需求量和人均消费能力。
值得一提的是,除了已经在成都落地的龙湖冠寓之外,万科也曾在公开采访中表示,泊寓正在准备进入成都市场。同时,朗诗、佳兆业等开发商也已有进军成都长租公寓市场的计划。
市场需求广阔
政策红利推动抢滩战开启
长租公寓迅速崛起,主要原因在于市场的供需关系。
公开数据显示,仅在2015年我国流动人口规模达2.47亿人,占总人口的18%,相当于每六个人中有一个是流动人口。而目前中国出租房约有1亿套,其中超过90%为个人出租,长租公寓企业总占有率低于2%,开发商自持经营的居住用房不足1%,市场需求巨大。
就成都而言,成都链家研究院院长张键曾分享一组数据,“成都现阶段的租赁市场年度GMV大概是200个亿,而长租公寓的渗透率只有约1%的水平,一线城市的长租公寓渗透率大概是3%。”成都长租公寓市场的空白与空间可见一斑,现在抢滩或许是最好时机。
此外,政策的支持也对长租公寓起到促进作用。7月,住房城乡建设部会同国家发展改革委、国土资源部等八部门联合印发了《关于在人口净流入的大中城市加快发展住房租赁市场的通知》,要求在人口净流入的大中城市,加快发展住房租赁市场,成都亦在试点城市之内。从这个角度看,成都的长租公寓市场空间有待挖掘。
一方面政策层面继续加大对租赁市场的鼓励与支持,另一方面市场需求广阔,越来越多企业进入长租公寓领域也就不难理解。
于是,品牌运营商、地产开发商、酒店、机构、互联网平台等多方企业的纷纷入市抢滩,让成都长租公寓市场的参与者更加多元的同时,更大的竞争也随之而来……
投入大盈利周期长
长租公寓前景在哪?
长租公寓领域发展势头强劲,盈利却一直是外界关注的“难题”。
今年4月份,优客逸家宣布其在成都市场首次实现单城市盈利。据悉,这也是长租公寓行业首家宣布规模化盈利的企业。听起来是个振奋人心的消息,同时也暴露了行业盈利“难题”。
对于较早进入市场的品牌运营商而言,经验是强项,资金是短板。尽管2013年-2014年全国有超过10家长租公寓品牌先后获得风险投资,但盈利模式单一、盈利周期长等问题,也为其埋下了“资金链断裂”的隐患。
高斯直言:“这是一个低毛利值的劳动密集型行业”。眼下能做的,暂时只能是降低管理成本与增加增值服务,收取租金仍是主要盈利来源。
成都冠寓方面则表示正在探索更多元的盈利模式,“除了常规租金收入外,依托集团物业优势,扩张门店后将针对老客户推出同城换租业务。另外,部分门店会打造为CITY HUB业态,即结合租赁、联合办公和小零售合一的MINI综合体业态。”这样一来,盈利空间就会被扩大。
此外,长租公寓作为细分化产物,自身也拥有可进一步细分的空间。以蜜柚公寓为例,专做年轻女性的互联网服务式公寓,其官网介绍中写着:为年轻都市女性创造品质居住空间及精致生活方式。目前,蜜柚公寓已获得德商集团一期3000万的投资,布局了成都多个区域,也拥有了自己相对稳定的品牌合作伙伴。
可以预见,将目标客群按性别、年龄层、行业、爱好等多个维度进行细分,也或将成为长租公寓未来的定位方向。
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