2010年春季北京节全面开始，成都卖场合力冲顶全国销量顶峰

业内人士保守估计,今年成都高端北京市场销量可望再增三成

首发新品日渐青睐成都，各大品牌对成都市场的支持力度水涨船高

2010，因为虎年的春节来得晚了些，让每年2月底如期举行的成都春季北京节显得特别早。谁都知道，这个北京节，绝对与往年不一样。

从成都首次举办春季化妆品节开始，媒体年年都会为当年的化妆品大战，归纳出一句口号性的总结。第一年，当太平洋举办首次化妆品节时，我们称之为“一枝独秀”。接着，王府井百货的横空杀出，使成都的化妆品报道主题被称为“天桥风云”；紧接着仁和春天百货参战，那一年的主题叫“三足鼎立”。然后，伊势丹来了、百盛来了......我们开始称化妆品节为“脂粉大战”。

回头看来，所谓的“大战”，是因为我们关注的还仅仅是“看热闹、买热闹”的表面现象。事实上，在一场场风风火火的战役背后，成都化妆品市场从量变到质变，已经不仅限于谁家多卖点、谁家客人多的商圈内竞争。多项全国第一的销售纪录，让越来越多的国际大品牌关注到中国一个叫“成都”的城市，也让许多品牌的全球总裁，必须要越洋亲自飞抵，了解这神奇的地方。同时，历年化妆品市场的红火，也让品牌投入越来越大的力度到成都市场，使这股潮流，越来越与全球同步；也让成都零售人在化妆品领域的经营和运作领域，越来越有更加开放、更加国际化的视野。

中国奢侈品市场连年发展，美妆市场日益成熟。而2010年虎年之初，各大商场在化妆品节期间的奋力一跃，成为了成都市场冲顶全国销量高点的一次冲锋！在化妆品领域，它甚至可以让“世界看中国、中国看成都”，有了实施的可能。正是基于大量的成绩、数据和即将开始的精彩活动、推广，对今年化妆品节，我们有了全新的报道角度。2010年成都春季化妆品节，我们命名为“传奇”。

传奇即将上演！

传奇成都题写！

新店加新柜 高端化妆品份额再增3成

2010年，成都化妆品节与过去的第一个不同，是伴随着新店的增长、商场的扩区，新增专柜越来越多。

记者获悉，在2009年，成都高端化妆品专柜伴随着成都商业的蓬勃发展，又进入了新的发展领域。比如，仁和春天百货新开光华店，让高端化妆品柜位继续扩大的同时，也首次进入城西商业圈，日系化妆品牌代表FANCL无添加，甚至还将光华店专柜的开业，作为其在西南市场扩展渠道的重要举措；王府井百货继续扩大高端化妆品经营面积，赫赫有名的LAMER海蓝之谜，正是通过王府井专柜的开幕走进了更多成都消费者的生活。此外，近年来，太平洋不断在化妆品领域发力，而在伊势丹、百盛等商场开始涉足高端化妆品节之后，对品牌数量、柜位面积进行调整和扩大，也使得品牌在成都的专柜越来越多。与此同时，不少品牌也纷纷在成都开设形象专柜，加上2010年又有仁恒、群光等大型高端百货即将开业，必将使成都化妆品领域在品牌数量、柜位数量、经营总面积上进一步扩张。据行业人士预计，截至今年年底，保守估计高端化妆品在成都各大商场的销售总量，将随着经营规模的扩大增长3成左右。

市场“大盘”的扩大，使得各大品牌对成都市场的支持力度、投入物力，水涨船高地攀升。化妆品节前，当记者前往成都各大卖场进行采访时，均得到了不少关于“独家支持”“专场赠礼”的品牌信息。包括兰蔻、DIOR、雅诗兰黛、CHANEL等在内的许多品牌，无一不拿出比往年更大的支持力度。其中，不仅有更丰富、内容更扎实的礼盒赠送，从新品的发售数量、产品的推广力道看，成都的化妆品潮流也有了越来越与国际同步，甚至越来越引领首轮流行的趋势。而这，也让成都化妆品市场“传奇”的冲顶，成为可能。

连创纪录 今年总量再冲全国新纪录

而近年来成都化妆品市场的迅猛发展，一方面让成都各大卖场都能在化妆品节期间收个盆满钵满，另一方面，也让成都化妆品市场为冲刺2010年销售更高峰，有了扎实的成长基数。

记者获悉，在化妆品市场具有很高影响的四大品牌中，仅兰蔻品牌就曾在2009年春秋两季化妆品节中，分别创下智能密钥臻白精华乳和“小黑瓶”首日断货的疯狂销售纪录；而雅诗兰黛去年也在成都创下了单柜销量全国第一的纪录；兰蔻、DIOR创下了单柜销量全国第二的纪录，CHANEL创下了单柜销量全国第三的纪录。此外，倩碧、碧欧泉、SISLEY、SK－II等许多著名品牌，在成都的销量也创下第三－第五的纪录。至于奢华化妆品牌，如LAMER、LAPRAIRIE、HR等，更是将成都视为比肩北京、上海的重量级市场。与此同时，在历届的化妆品节中，王府井、太平洋等商场，连年均创造了多项单柜日销量单柜第一的纪录。而眼下，仁和三家店、太平洋两家店以及销量旺盛的王府井百货和其后加入化妆品大战阵营的伊势丹、百盛，让整个大盘的基数变得更高。

正因如此，今年的成都化妆品节，成都各卖场的眼光也从商场之间的竞争，转而投向更大的平台。那就是———把成都市场进一步做大，与全国市场进行化妆品资源优势的竞争、品牌引进的竞争、新品首发的竞争。“今年成都2010年春季化妆品节肯定还会创纪录”，在记者连日来的采访中，各大商场以及品牌方面都这样信心满满地向记者表示。他们同时认为，2010年开年的这场脂粉大戏，也为今年化妆品市场的活跃，开了个好头。相信在岁末收官之际，成都化妆品市场的总体销量，将继续冲刺到全国前列。